1、商家求吉商人最大的心愿就是生意兴隆、发财致富，所以在商人中有许多俗语如赏头份、祭财神、开财门、开张庆等都是以祈福求财为目的。旧时商家开张之时，都要首先选定吉祥之日，然后门前挂上灯笼，贴上写有财源茂盛达三江，生意兴隆通四海、摇钱有树、聚宝有盆、日进千箱之宝，月招万里之财等吉祥对联，以求开张大吉，生意兴隆。商人们认为：一年之际在于春，一日之际在于晨，所以每逢早晨，店主都要整好衣装，把手洗净，然后才去开店门，称为开财门，否则沾污了财门，一天就会不顺。所以每天早晨开门都要严肃认真的对待。过去的高人对每天第一位来店购物的顾客非常热情，除给足份量外，还要额外加一点，这叫赏头份他们认为让每天的第一位顾客含笑而归，全天就会买卖兴隆。如果和第一位顾客吵了架，全天都要晦气。商人们认为财神是商业者的直接上帝，他能使你一本万利，富甲天下，也能使你万本无利，一贫如洗，所以他们把财神像贴在店铺里，供在卧室里，每年春节都要设香案、摆祭品，然后，供动财旺等条幅贴在两旁，焚香祷告，祈求来年生意兴隆、财源旺盛。2、渔乡祈丰渔民们最大的愿望就是出海平安，鱼虾盛收，所以各地都以不同的方式来祈祷鱼丰人安、幸福美满。山东一带渔民最热闹的节日是谷雨。因为谷雨一到象征着捕鱼的黄金季节已经到来，那些在远方海域避寒的鱼类，纷纷游回渤海、黄海来觅食产卵。所以谷雨的前几天，这里的渔民就杀鸡宰鸭，蒸制红枣大馍，挑选最好的鲜鱼带回家庆祝渔业佳期平安如意。妇女们用面粉蒸制成一大白兔，出其不意塞进丈夫怀里，意为让丈夫怀揣吉祥兔，就能出海平安。丰收在望。台湾高山族雅美人每年要举行三至四次渔祭，每年的三月二日上午出海捕鱼的人集中共宿，吃芋和鱼，食毕随主祭人走向海边，每人抓一把沙子投入木船中，祈求神保佑捕的渔像沙子一样多。这次活动叫丰渔祭；每年农历三月初一上午举行招渔祭，由主祭人率领上船，杀鸡滴血于木盘内，人们各以食指触鸡血涂于船上，并涂于海边礁石上，主祭人手持短刀，向天神唱颂，意为祈祷今年飞鱼丰收，出海平安；每年的三月三日晚，第一次夜渔时要举行夜渔祭将一头猪杀于船头，让血流入海中，以祭飞鱼之灵，卜今年丰收；在每年的五月一日还要举行一次昼渔祭，祈求鱼丰。
